Para comprender la publicidad, las RR. PP. y la comunicación audiovisual

Autores



Editorial

Tirant lo Blanch

Lugar de publicación

Valencia

Año de publicación

Páginas

228

Idioma

Castellano

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2 de 2

ISBN

9788498767186
8498767180

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Para comprender la publicidad, las RR. PP. y la comunicación audiovisual

Contenidos

  • INTRODUCCIÓN
  • BLOQUE I
  • LA COMUNICACIÓN
  • Capítulo 1. Concepto y tipos de comunicación
  • 1.1. Comunicación e información
  • 1.2. Comunicación interpersonal, colectiva y pública
  • 1.3. Comunicación informativa y persuasiva: publicidad, RR.PP., audiovisual
  • 1.4. Planificación estratégica de la comunicación
  • BLOQUE 2
  • LA PUBLICIDAD
  • Capítulo 2. Concepto y características de la publicidad
  • 2.1. Aproximación al fenómeno publicitario
  • 2.2. Definiciones de publicidad
  • 2.3. Características de la publicidad
  • Capítulo 3. El proceso publicitario
  • 3.1. Sujetos profesionales de la publicidad: los emisores
  • 3.1.1. El anunciante
  • 3.1.2. La agencia de publicidad y la agencia de medios
  • 3.2. Lenguaje publicitario: los mensajes publicitarios
  • 3.2.1. Características generales del lenguaje publicitario
  • 3.2.2. Los diferentes mensajes publicitarios
  • 3.3. Los medios de comunicación: el canal
  • 3.3.1. Los medios de comunicación y los formatos publicitarios
  • 3.3.2. Los medios informativos y los formatos
  • 3.3.3. Los medios específicamente publicitarios y los formatos publicitarios
  • 3.4. La audiencia: el público objetivo o target
  • 3.4.1. Los diferentes mercados
  • 3.4.2. La segmentación
  • Capítulo 4. Publicidad y sociedad de consumo
  • 4.1. De la economía de producción a la de consumo
  • 4.2. Características de la sociedad de consumo
  • 4.3. El consumo simbólico: la marca
  • BLOQUE 3
  • LAS RR.PP.
  • Capítulo 5. Concepto y características de las RR.PP.
  • 5.1. Eficacia publicitaria y RR.PP.
  • 5.2. Concepto y alcance de las RR.PP.
  • Capítulo 6. El proceso de RR.PP.
  • 6.1. Sujetos profesionales de las relaciones públicas
  • 6.1.1. Los emisores
  • 6.1.2. Los receptores
  • 6.2. Mensaje, medios y acciones
  • 6.2.1. El mensaje
  • 6.2.2. El medio y los formatos
  • Capítulo 7. La imagen corporativa
  • 7.1. Identidad e imagen corporativa
  • 7.2. Responsabilidad social corporativa
  • BLOQUE 4
  • LA COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL
  • Capítulo 8. Acercamiento a la comunicación audiovisual
  • 8.1. Acercamiento al concepto de comunicación audiovisual
  • 8.2. Características de los medios audiovisuales
  • 8.2.1. Características radiofónicas
  • 8.2.2. Características fílmicas
  • 8.2.3. Características televisivas
  • 8.3. Condicionantes de la comunicación audiovisual
  • 8.4. Breve cronología del audiovisual
  • Capítulo 9. El lenguaje audiovisual
  • 9.1. Antecedentes
  • 9.2. Acercamiento al lenguaje audiovisual
  • 9.3. Elementos formales del lenguaje audiovisual
  • 9.4. Montaje/edición
  • 9.4.1. Posibilidades del montaje
  • 9.4.2. Tiempo fílmico
  • 9.4.3. Espacio fílmico
  • Capítulo 10. El proceso de la comunicación audiovisual
  • 10.1. Fases del proceso
  • 10.1.1. Preproducción
  • 10.1.2. Producción
  • 10.1.3. Postproducción
  • 10.1.4. Difusión
  • 10.2. Proceso de producción en informativos
  • 10.2.1. Selección de la información
  • 10.2.2. Elaboración de información
  • 10.3. Géneros audiovisuales
  • Capítulo 11. Comunicación audiovisual y sociedad
  • 11.1. Funciones de la televisión
  • 11.2. Efectos de la comunicación audiovisual
  • 11.3. Comunicación audiovisual y sociedad digital

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