Marketing del patrimonio cultural

Autores


Editorial

Pirámide

Lugar de publicación

Madrid

Año de publicación

Páginas

258

Idioma

Castellano

Ejemplares disponibles

2 de 3

ISBN

9788436818635
8436818636

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Marketing del patrimonio cultural

Resumen

El patrimonio cultural ha adquirido en los últimos tiempos un papel de dinamizador socioeconómico y favorecedor del desarrollo local, a través de su explotación como una nueva forma de turismo: el turismo cultural. Según la filosofía actual, el marketing, orientado a conocer las necesidades de los clientes para crear productos capaces de satisfacerlas, es una herramienta necesaria para la gestión estratégica del patrimonio. No obstante, la aplicación de los conceptos y políticas de marketing a la gestión del patrimonio cultural debe tener en cuenta varios aspectos específicos: ? La conservación necesaria de los recursos para garantizar su continuidad y sostenibilidad, por tratarse de un producto que posee valores históricos, de identidad, autenticidad, conocimiento científico, etc. ? La existencia de varias organizaciones implicadas en su gestión. ? La necesidad de satisfacer las exigencias de múltiples públicos objetivo (visitantes, residentes y agencias de turismo, entre otros). En esta obra se describen algunas de las actividades y políticas de marketing que tienen más relevancia en la gestión del patrimonio: el análisis del comportamiento y las expectativas del visitante, la segmentación del mercado y la selección del público objetivo, el desarrollo del producto patrimonial, la fijación de precios y otras fuentes de ingresos (el patrocinio, el mecenazgo y las subvenciones públicas), la captación de fondos, la distribución, la promoción y difusión, y la comunicación de la oferta.

Contenidos

  • Introducción
  • Entorno institucional y económico del patrimonio cultural
  • Gestión y marketing del patrimonio cultural
  • Análisis del comportamiento y la experiencia del visitante
  • La formación de la oferta cultural
  • La política de precios y promociones en el marketing del patrimonio cultural
  • La captación de fondos
  • La distribución del patrimonio cultural
  • La comunicación y difusión del patrimonio cultural
  • El plan estratégico de marketing

Ejemplares

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B/Bc 7.078 CAM mar Disponible ahora mismo Largo
B/Bc 7.078 CAM mar Prestado hasta el 09/01/2019 Largo

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